《再见爱人4》火爆背后：芒果TV广告营收受限与综艺市场挑战

本文探讨了芒果TV旗下综艺节目《再见爱人4》的火爆及其对平台广告营收的影响。尽管节目在网络热度上取得了显著成绩，但其对平台整体广告营收的贡献似乎有限。文章指出，综艺节目的广告营收受限于播放量的提升、短视频平台对长视频用户的分流以及品牌广告预算的转移。此外，综艺广告市场面临挑战，如品牌对节点营销的青睐和直播的崛起，这些因素都在一定程度上影响了综艺节目的广告价值。尽管如此，综艺节目在品牌曝光和细水长流方面仍有其独特的优势。

《再见爱人4》燃爆荧屏，芒果TV却笑不出来：广告营收受限，综艺市场大考来袭！

嗨，亲爱的网友们，今天咱们来聊聊那部让芒果TV笑不出来的综艺大剧——《再见爱人4》。你瞧，这剧火得一塌糊涂，可是芒果TV的荷包却似乎有点“干瘪”呢。别急，让我们一起“笑”谈这场广告营收的“尴尬”之旅。

得给芒果TV点个赞，上半年歌手，下半年爱人，一波又一波的八卦大餐，让观众们吃得津津有味。尤其是《歌手2024》，话题量破亿，品牌合作更是如云，植入时长长达4小时，简直是“广告界的VIP”。

但是，但是，但是（重要的事情说三遍），这火爆的综艺背后，芒果TV的营收却并不那么美好。财报显示，第三季度营收下滑7.14%，净利润更是下滑27.41%。前三季度营收同比下滑0.85%，净利润下滑18.96%。看来，《再见爱人4》就算再火，也救不了这营收的“燃点”。

那么，问题来了，《再见爱人4》能不能让芒果TV的广告营收回暖呢？答案：很难！

原因嘛，首先是大环境的影响，品牌广告预算转移，这个咱们就没办法了。再来说说综艺广告的内因，咱们得从两个层面来分析。

节目热度高，就意味着广告费能涨？未必！咱们的《再见爱人4》播放量虽高，但在短视频平台上，观看的人更多，对正片播放的转化效果并不理想。社交热度不等于正片热度，这广告主可是在为外围热度买单呢！

就算节目火了，能带动全平台的广告营收吗？也未必！咱们来算一笔账：广告营收=曝光量 x CPM。曝光量这边，综艺流量大盘小，CPM价格这边，综艺广告的移情效应又比不上剧集，直播还来分一杯羹。你说，这广告营收怎么涨？

咱们聊聊综艺广告市场的未来趋势。今年，品牌广告主们开始把预算投向节点营销，比如奥运会、年货节、双11等。而综艺的周播模式，在波峰和波谷之间，用户关注度波动大，难以形成连续性关注。看来，综艺要想在广告市场立稳脚跟，还得另辟蹊径呢！

《再见爱人4》热度再高，广告营收要想回暖，还得在市场大考中找到属于自己的“独门秘籍”哦！咱们拭目以待，看看芒果TV如何应对这场挑战吧！